enero, 2014

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ENCUESTA: OS GUSTA EL NUEVO SANTIAGO BERNABEU?

¿Os gusta el proyecto de nuevo Santiago Bernabéu?

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OFICIAL: PRESENTACION NUEVO ESTADIO BERNABEU

El Real Madrid a través de sus canales oficiales acaba de comunicar que mañana a las 13 horas, en el palco de honor del Santiago Bernabéu, tendrá lugar a la presentación del proyecto ganador del concurso de ideas, que fue presentado en septiembre de 2012.

Después de modificaciones de los proyectos y de esquivar problemas de aspecto legal y financiero, ha llegado el gran día.

Esperemos que este proyecto colme las aspiraciones que todos tenemos, siendo para mí la noticia con mayúsculas de los próximos 20 años a nivel institucional. Este proyecto asentará las bases de una fortaleza económica que nos permita seguir siendo los números uno.

Ahora nos queda sentarnos a disfrutar de lo presentado, y por supuesto aquí vais a tener toda la información actualizada día a día hasta el dia de su inauguración.

 

VIERNES 31: PRESENTACION NUEVO SANTIAGO BERNABEU

A falta de confirmación oficial, creo que estamos en la antesala de una de las más importantes decisiones del Club en los próximos 20 años. El próximo viernes será presentado en comparecencia pública del Presidente el nuevo proyecto de reforma del Estadio Santiago Bernabéu.

4 son los estudios de arquitectura que optan a ser ganadores, con especial favoritismo para el estudio GMP y para Populous-Lamela que cuenta con un gran respaldo dentro del Club de Concha Espina, al ser Lamela el hacedor de la última reforma en el coliseo blanco y por ser este mismo también el arquitecto de la Ciudad Real Madrid.

GMP parece que tiene más el respaldo del propio Presidente. Estamos expectantes ante la dimensión de la noticia.

Estos son los 4 proyectos presentados en septiembre de 2012 y que han sido objeto de modificación.

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20.000 HINCHAS EN EL CIELO DEL BERNABÉU

 

En pleno debate con la guerra abierta que hay planteada alrededor del Real Madrid y su grada de animación, en la que no quiero entrar ni tan siquiera dar mi opinión, porque para eso hay muchos blogs espectaculares en los que tenemos todo tipo de opiniones e informaciones, aquí sólo quiero mostraros una visión distinta sobre el Santiago Bernabéu, sin polémicas.

Uno de los estudios que concursa por la remodelación del Santiago Bernabéu tomó como un punto de debate para los grandes clubes de fútbol de Europa, la problemática de falta de animación en los estadios. Tanto es así que para el Estadio Santiago Bernabéu y Old Trafford se llegó a plantear la actualización de la organización de la grada tal y como la conocemos ahora.

En esa reorganización se proponía la posibilidad de ubicar en el anillo superior del estadio, en la nueva cubierta del estadio una fanzone de 20.000 localidades con todo tipo de de facilidades de ocio pre y post partido. Pantallas gigantes LED con toda la información del partido, imagenes del mismo, bares y restaurantes para que los aficionados sin entrada pudieran juntarse horas antes de los partidos. Para qué se va gastar el dinero el aficionado en la calle si puede gastarlo dentro del estadio revertiendo en el Club?

 

manchester united gets an upgrade

 

La zona alta del estadio se vería reforzada tecnológicamente para que el sonido generado por los aficionados fueran canalizados de manera adecuada al interior del estadio, generando una atmósfera real de partido de fútbol, es decir, un amplificador de la animación, un concepto hasta ahora desconocido y que atraería un hincha virtual que podría aportar al Club además de una fuente de ingresos importante, un foco de ruido y animación desconocido.

Esta zona y el resto del estadio se verían logicamente reforzadas por la potenciación de las comunicaciones que actualmente existen en el estadio. Aplicaciones para telefonía móvil con multiples opciones de interactuación, que serían puestas a disposición de los asistentes a través del wifi amplificado del Estadio, etc…

Estas actuaciones son completamente desconocidas en el mundo del fútbol, aunque se manejen en otros deportes, el Real Madrid sería pionero si la llevara a cabo aunque hoy por hoy es imposible por muchos motivos: técnicos, seguridad, etc.

Pero no solamente se tocan conceptos dentro del estadio y sus posibilidades, sino las posibilidades para con el Club desde fuera del Estadio. Hay que recordar que para el estudio de arquitectos la premisa es que la “experiencia de partido” comienza desde el momento que el aficionado sale de su casa. Una vez en los alrededores del estadio, se incrementa esa experiencia, se le da vida a lo que realmente importa y es el tiempo de disfrute que uno va pasar. Ahí el Real Madrid tiene mucho camino por recorrer…como muestra un botón: El Estadio del Borussia, en cada uno de los puestos alrededor del estadio, todo lo que comercializa lleva el escudo del Club…

A alguien no le gustaría tomarse algo viendo el fútbol desde el cielo del Bernabéu?

 

 

 

 

 

COCA COLA OFRECE 80M€ POR EL NOMBRE DEL BERNABEU

De todos es sabido que la reforma del Santiago Bernabéu pasa directamente de la obtención de los recursos financieros para hacer frente al elevadísimo coste de la misma. Los aproximadamente 400M€ en los que el Club valora la reforma traerán consigo, como ya he comentado aquí y en Twitter, un acuerdo para la cesión del NAMING RIGHT del actual Bernabéu.

No han sido pocas las opciones que ha barajado el Club entre los que mediaticamente más han destacado han sido las de Microsoft (nunca optó al nombre del Bernabéu y sí al desarrollo tecnológico de las propuestas de reforma) y Audi, dejando ocultas otras mucho más importantes como la de AON que ha mostrado su interés en el pasado verano. La idea original que ha mantenido el Real Madrid  en los orígenes de su decisión de ceder el nombre del estadio, pasaban por en la medida de lo posible no compatir nombre con una compañía que significase dualizar el mercado. Pero de repente hoy nos encontramos con que precisamente uno de los ejemplos que me daban era el que parece ofrecer 80 millones de euros anuales: COCA-COLA.

La compañía americana, según apuntan desde la agencia de marketing internacional del deporte Euromericas, estaría en dispocisión de intentar cerrar un acuerdo entre hoy y mañana con el Real Madrid con esas cifras de escándalo.

Coca-Cola no es una marca desconocida para el Club, ya que forma parte de los treinta actuales patrocinadores que tiene el Real Madrid en la actualidad, con lo cual parece que no sería una aventura nueva para ninguna de las dos partes.

Para Coca-Cola tampoco sería nueva el patrocinio de un NAMING RIGHT con respecto al mundo del fútbol, ya que actualmente aparece en la fachada de algún otro estadio como el Ellis Park Coca-Cola en Sudáfrica.

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El Manchester es el auténtico experto en la negociación de los contratos y si como os decía ayer con los contratos ligados a la camiseta y su inmensa mejor rentabilidad con respecto a la camiseta del Real Madrid, también son los pioneros en la negociación del NAMING RIGHT de su ciudad de entrenamiento llamados Aon Training Complex que reportan 30M$ a los ingleses.

De ser ciertos los rumores de Coca-Cola y el Santiago Bernabéu, el Real Madrid daría el gran pelotazo mundial a nivel patrocinio del nombre de un activo, siendo auténticamente desproporcionado viendo las tasaciones que se presuponen para algunos de los estadios de la Premier, que no deja de ser la mejor de las ligas a la hora de negociar sus derechos:

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Estaremos atentos y expectantes para saber qué hay de cierto en todo esto, y para ver en qué términos plantean los americanos el acuerdo que hasta ahora sólo pasaba según el Club por un apellido que acompañara al Bernabéu.

 

SHOWTIME EN ESTADIOS DE FUTBOL?

La animación en los estadios de fútbol decrece, los hinchas cada día se involucran menos, llegando a extremos de auténtica desesperación como el de nuestro Santiago Bernabéu, estadio que nunca fue un infierno en los partidos cotidianos pero que siempre estuvo a la altura en cualquier día de los que “merecen la pena”.

 

Algunos equipos como el United han encargado estudios para mejorar la acústica de sus estadios e involucrar más a los aficionados y yo me pregunto si aquí en Europa, en el Santiago Bernabéu se pudiera incorporar el concepto Showtime de los americanos.

Con la tecnología mejorando día a día y puesta a disposición de todos llama poderosamente la atención y me gustaría saber cómo cambiaría la animación en el Santiago Bernabéu si en las previas de los partidos pasara algo asi:

Si se cambia el Nessun Dorma por una puesta en escena parecida a esta, qué pasaría? No digo que la gente se rompa la garganta a animar porque el showtime previo sea esto, pero no me digáis que no cambia el estado de ánimo de escuchar a Plácido Domingo a que se escuche a toda pastilla un montaje como este?

No sé si atenta contra las tradiciones de un Club como el Real Madrid, aunque esto es mil veces mejor que el soporífero soniquete de la ópera que tenemos ahora. El futuro está aquí, y es de obligada responsabilidad mirar las fórmulas de éxito que se triunfan en otros sitios, o no?

 

 

 

MADRID CIUDAD NECESITA AL ESTADIO BERNABEU

 

El año 2013 ha sido el año del resurgir del turismo en España, con algunas autonomías tirando realmente de ese carro con subidas próximas al 12% como la Comunidad Valenciana.

Mientras los datos globales a nivel nacional son muy esperanzadores, nos encontramos que la ciudad de Madrid ha caído de manera estrepitosa perdiendo cerca de un 7% de visitantes con respecto al año 2012.

Protestas sociales, huelgas de basuras, desastrosa gestión de la fusión de British con Iberia que ha hecho perder lineas de gran tradicición para la aerolínea española con el consiguiente desplome de Barajas y especialmente de la T-4…

Datos, datos y más datos, como la caída de 500.000 visitantes del Museo del Prado o la caída de un 25% en las visitas al Thyssen…

Y aparece el Tour del Bernabéu!!!! Sí el Tour del Real Madrid en su estadio, que ha aumentado la afluencia con respecto a 2012.

El Real Madrid es objeto de críticas y persecuciones más basadas en el victimismo y el provincianismo que en la objetividad que te puede dar el razonamiento objetivo. La reforma del Bernabéu está siendo sometida a una presión externa a base de todo tipo de trabas que puede hacer incluso peligrar su viabilidad si no se es capaz de tener una altura de miras en todos los estamentos de los que participa la ciudad.

Si hay un momento de relanzar el turismo en Madrid con el consiguiente refuerzo de la marca España, es ahora. Madrid necesita un símbolo de ciudad, un imán que atraiga las visitas exteriores como el Empire State o la Estatua de la Libertad en Nueva York, el Big Ben en Londres, la Torre Eiffel en París o el mismo Guggenheim de Bilbao.

Madrid no tiene un símbolo y la reforma del Bernabéu sería ese símbolo, si no se viera ninguneado el Club por asociaciones vecinales, ecologistas con ganas de llamar la atención o por políticos que no ven más allá de su sillón. La ciudad de Madrid y España como marca, jamás podrá pagar suficientemente la labor de exportación de imagen que hace el Real Madrid internacionalmente. Por qué se ponen trabas a aprovecharse de esa propia imagen como importadora de visitantes a la ciudad? Por qué no aprovechar y utilizar de reclamo la imagen del estadio potenciándola?

Detrás de estas lineas no está la más mínima insinuación ni petición de un solo euro público ni ayuda pública. Sólo pido y deseo que cuando se habla de Madrid, seamos todos conscientes de la importancia que tiene el Real Madrid y el Estadio Santiago Bernabéu dentro de esta ciudad, de su funcionamiento, de su desarrollo y de su economía. No se puede permitir que se siga sometiendo a lupa todo lo que está relacionado con posiblemente una de las soluciones para el deprimente turismo madrileño.

Y para aquellas asociaciones, ecologistas y demás detractores de obras, reformas y ubicación del Estadio, les recordaría otra vez más, que este nació allá por 1947 cuando su entorno en kilómetros era un erial.