febrero, 2014

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FINANCIACION Y ESPONSORIZACION VIENTO EN POPA

 

Después del ruido mediático que ha dejado la presentación del Nuevo Bernabéu el pasado día 31 de enero, las noticias han ido calmándose hasta poco a poco casi desaparecer de la actualidad informativa del Real Madrid. La presentación del proyecto nos ha dejado algunas entrevistas de los estudios de arquitectura encargados de la remodelación y bastantes noticias en medios internacionales de la espectacular reforma que se nos vienen encima.

Aquí hemos indicado que la multisponsorización del Bernabéu es contemplada como la opción más interesante para las arcas del Club desde el punto de vista económico y desde el punto de vista de diversificación de sus ingresos. Hoy podemos añadir que el Real Madrid ha dado una vuelta de tuerca más y que la opción del patrocinio del estadio se estudia divivir en 3 grandes conceptos: NAMING, FACHADA y CUBIERTA.

El patrocinador que se quiera quedar con los Naming Rights del Santiago Bernabéu deberá lidiar también con tener que pagar una cantidad extra por colocar su nombre en la cubierta del Estadio. El mejor estadio del mundo, objeto de múltiples tomas aéreas puede permitirse el lujo de aumentar su caché en dos conceptos que no tienen porqué ir de la mano. Así, si por ejemplo Emirates quiere ligar su nombre al del Santiago Bernabéu, y aprovecharse del tirón del Real Madrid por el cual en cualquier articulo de prensa, cuña de radio o pieza de televisión se hable del Emirates Santiago Bernabéu deberá pagar una cantidad. Si a ese nombre quiere añadir que su imagen se vea en cualquier toma aérea del estadio en cualquier partido televisado, deberá pagar una cantidad extra.

Pongo el nombre de Emirates porque es un patrocinador oficial del Club y uno de los que estaría dispuesto a poner el dinero encima de la mesa para unir su nombre al de D. Santiago, pero no tiene porqué ser la aerolínea la portadora de los derechos sobre el apellido del Nuevo Bernabéu.

Además de los Naming Rights y de los derechos sobre la cubierta, el Real Madrid está en disposición de tener 3 o 4 patrocinadores principales en la fachada de Castellana. Me hablan que AON y Four Seasons (hotel) están muy interesados en estar en la fachada principal, a los que habría que unir a Adidas por la megastore. También estaría ligada la colaboración Real Madrid-Arcelor por el suministro de los materiales que harán la nueva piel envolvente del Nuevo Bernabéu.

Unido a temas monetarios, se une la fortísima vinculación de GMP con el Deutsche Bank y su acertadísima labor de lobby que ha hecho GMP en las altas esferas económicas de Alemania para apoyar sus proyectos fuera de Alemania. GMP tuvo el apoyo financiero del Bundesbank a la hora de hacer el 90% de los estadios de Sudáfrica 2010.

 

 

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Con GMP además de asegurarnos una elección perfecta en cuanto a la calidad del proyecto, es más que posible que haya sido el empuje financiero definitivo para que la remodelación se pueda llevar a cabo.

El inicio de las obras cada día está más cerca…

 

@nuevobernabeu

 

 

 

ASI SON LAS CAMISETAS 2014-2015

 

Ya deciamos unas semanas atrás que el Real Madrid no ha terminado de llevar demasiado bien la negociación para la sponsorización de la camiseta, ni en el montante a recibir por parte de Emirates ni por el montante a recibir por Adidas, pero es que en este último caso, además nos estamos encontrando con unos diseños que cuando menos son más que discutibles para una mayoría de madridistas.

Según adelanta el reconocido portal www.footyheadlines.com el Real Madrid ya tiene diseño para las camisetas de la próxima temporada. Según el mencionado portal que ya adelantó la casaca fucsia, la primera equipación tendrá motivos fucsias en los costados y en la espalda.

Queda por conocer la tercera equipación que no sabemos si será la segunda en Liga y tercera en Champions y que según anuncian quienes la han visto, romperá moldes ya que el diseño de color negro ha sido confeccionado por el japonés Yohji Yamamoto.

La verdad es que volviendo al pasado, esto del fucsia no me termina de entusiasmar. ¿Es muy difícil hacer algo así????

 

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¿Qué opináis?

VUELTA A LAS GRADAS DE PIE?

 

Ya he comentado en otras entradas la necesidad de muchos clubes europeos de hacer revivir el ambiente en los estadios de fútbol, llegados al punto de que el ManUtd ha encargado un estudio para mejorar el sonido ambiente en Old Tradford.

El proyecto para el Nuevo Bernabéu que presentaba Populous también hacía hincapié en la difusión del sonido. Nuestro estadio como todos sabemos es un campo con una acústica espectacular cuando el público de verdad empuja. El Nuevo Bernabéu con la ampliación de aforo y el nuevo techo retráctil aumentará si cabe aún más los decibelios, pero de verdad se soluciona el problema de falta de animación??? Definitivamente no!

El Bernabéu nunca fue el estadio más caliente de Europa, pero tampoco ha sido el congelador que es ahora en el 90% de los partidos, el aumento de los precios de los últimos años vino precedida, de la que en realidad fue el gran error del fútbol europeo.

Al amparo de la decisión del Gobierno de Margaret Thatcher (regidos por el informe Taylor) que eliminó las localidades de pie tras la tragedia de Hillsborough (15 de abril de 1989, 96 aficionados del Liverpool fallecieron en ese campo de Sheffield tras una avalancha) el resto de federaciones a petición de la UEFA obligaron a adaptar todas las localidades a grada de asiento.

Se ganaba en comodidad y en seguridad pero lo demás ya lo sabemos todos: se perdió el ambiente de fútbol de siempre.

Pues bien, hoy en 2.014 y con los equipos de la Premier clamando por la falta de animación en sus estadios y ante la petición de la Federación de Aficionados (FSF) del fútbol inglés, se está llevado a cabo el estudio de un cambio de legislación para volver a las gradas de pie. Estás gradas volverían a traer el ánimo y el ambiente de antaño pero regidas por la tecnología del siglo XXI que garantizarían la seguridad ante avalanchas y similares. Equipos como Aston Villa, Sunderland, Crystal Palace, Hull, Sunderland y Cardiff y en menor medida el United lideran este cambio y presionan a la FA y el gobierno británico parece dispuesto a estudiar un cambio de reglas si se garantiza la seguridad y siempre y cuando fuese en sectores acotados de la grada.

En plena definición del proyecto del Nuevo Bernabéu me pregunto qué impacto tendrá esta medida en caso de aprobarse en Inglaterra,  de qué manera podría volverse a plantear esos fondos en el Bernabéu con la gente de pié y cómo afectaría al ambiente general de animación de la grada.

 

 

Las gradas propuestas serían estas que utiliza por ejemplo el Hoffenheim o el Hannover en sus estadios, que les permite la opción de plegarlos para disfrutar del fútbol de pie y extenderlos para dar cumplida obligación a partidos UEFA. Asientos con filas con tecnología antipánico y antiavalancha…

 

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Estos asientos además de posibilitar una mayor animación en los estadios, hacen posible un mayor aumento del aforo ya que por cada 40 localidades UEFA de asiento, se pueden ubicar 70 localidades de pie con la posibilidad de bajada de precios y un mantenimiento del ticketing de los Clubes. Mejor vender 20.000 a 20€ que 5.000 a 35€, no?

El primer paso está dado, y no es descabellado pensar que el futuro de las gradas pasa por volver a ver el fútbol de pie, como lo ví yo desde mi gallinero toda la vida, cuando los partidos empezaban 3 horas antes en la grada, cuando un gol hacía que perdieras el sitio, la mochila y hasta a tus amigos.

Me he hartado de defender que un Nuevo Bernabéu no debe estar reñido jamás con la animación, que la modernidad sólo es parte de la evolución para seguir siendo los mejores, y aunque por ahora no deja de ser una utopía porque las leyes son muy restrictivas, si esta corriente prospera en UK estoy convencido, que antes o después llegará a España, y ojalá nuestro Bernabéu vuelva a tener al menos los fondos de toda la vida.

 

Qué os parece? Lo véis factible?

 

@nuevobernabeu

 

 

 

 

 

EL REAL MADRID ESTRENA WEB

 

 

 

Como ya os adelanté en www.nuevoestadiobernabeu.com el pasado día 9 de enero, el Real Madrid ha estrenado nueva página web en el día de hoy.

La nueva web con un diseño más moderno y fresco ha sido estrenada a pesar de que aún quedan muchas cosas por pulir, estéticamente no parece que el diseño sea el más exquisito de los que el Real Madrid se puede permitir, pero me dicen que es una primera versión que será mejorada con el paso de los días, de hecho ya durante toda la mañana se han podido ver cambios de tipografía o de ordenamiento del sitio.

Donde más hincapié se ha hecho desde el Club y su departamento de marketing, ha sido en la remodelación de la tienda online que será objeto de revisión, no tanto en el diseño como sí en el catálogo de productos. Se espera que en los próximos 6 meses este catálogo sea vea incrementado de manera exponencial tomando como referencia la que para tiene el Bayern Munich, donde el número de productos licenciados supera los 800.

El Real Madrid sigue pletórico en 2014: renovación Xabi Alonso, Balon de Oro Cristiano Ronaldo, presentación Nuevo Bernabéu, inauguración residencias de la cantera, COPA DEL REY BALONCESTO, Final Copa del Rey fútbol y nueva web.

Sin duda las cosas pintan bien.

 

@nuevobernabeu

 

MULTI-ESPONSORIZACION A LA VISTA

Después de conocer el ganador del concurso internacional de ideas, y de conocer públicamente el proyecto de nuevo Bernabéu que el pasado viernes nos presentaron el Real Madrid y GMP-L35, vienen nuevas etapas que quemar, nuevos retos que el Real Madrid debe asumir para llevar a buen puerto esta monstruosidad que es convertir el nuevo Santiago Bernabéu en el mejor estadio del mundo para los próximos 50 años.

Una de las etapas que serán objeto de definición proximamente será la de dilucidar quien o quienes serán los patrocinadores con los que el Club irá de la mano a la hora de compatir el apellido del estadio. Mucho se está hablando de diversas marcas comerciales como Audi, Microsoft, Emirates o Coca-Cola. Estos son sin duda los grandes nombres que han sonado en los medios convencionales que retóricamente repiten y rebotan la información acertada o no, de unos a otros.

Al igual que hay discrepancias sobre cúal será el nombre que se añadirá al de Santiago Bernabéu, también hay discrepancias y desconocimiento en las cifrás que revertirán al Club, desde los 8M€ a los 80M€ que se ha estado hablando por parte de Coca-Cola, cifra esta imposible de conseguir sólo por un apellido del estadio. Otra cosa sería que esos 80M€ conllevaran el estadio, la Ciudad Real Madrid, la residencia del primer equipo y el Alfredo Di Stefano…pero veremos.

Lo que sí es objeto de estudio en el Club tras la propuesta del entorno de uno de los estudios que ha pujado por la reforma del nuevo Bernabéu, es la posibilidad de que el Santiago Bernabéu no tenga sólo un patrocinador sino que tenga hasta cuatro, y se haría de la siguiente manera:

El NAMING del estadio vendría dado por un patrocinador principal que pondría su nombre al estilo de “EMIRATES SANTIAGO BERNABEU”, este patrocinador oficial sería el que soportara evidentemente una mayor cuantía por la sponsorización, siendo una cuantía razonable el rango de 20-25M€ al año.

Los otros tres patrocinadores, serían un ejemplo como algo así: AUDI, ADIDAS, y MICROSOFT  que compartirían espacio de publicidad estática en la fachada del nuevo Bernabéu, poniendo sus logos en la nueva piel del estadio.

El Real Madrid tendría cuatro fuentes de ingresos diversificadas y además en alguno de los casos verían reforzadas sus actuales contratos de patrocinio como en el caso de que Adidas o Audi entraran a formar parte de la fachada.

De momento esto último es una opción que se maneja entre bambalinas, pero que de llevarse a cabo sería un absoluto pelotazo en el fútbol europeo.

Me decían con gran pasión que para el apellido del Santiago Bernabéu no hay una cifra preestablecida porque el Real Madrid trasciende lo que se puede considerar razonable, el Real Madrid tiene alma propia y cualquier estimación puede saltar por los aires…

Esperemos que en esta negociación estemos finos, ya que no se trata de un asunto menor para la masa social, al menos si se hace que sea por una cifra obscena y como reza el eslogan de la marca que nos viste, con el Real Madrid NO HAY NADA IMPOSIBLE.

@nuevobernabeu

 

SE NOS VIENE LA GUERRA Y LA DEMAGOGIA

 

 

Dice la RAE que la demogia, es la Práctica política consistente en ganarse con halagos el favor popular, consistente en que los políticos, mediante concesiones y halagos a los sentimientos elementales de los ciudadanos, tratan de conseguir o mantener el poder.

El Real Madrid sufre en su día a día y en cada una de sus decisiones cada una de las formas existentes de demagogia: desde la falacia al falso dilema pasando por la manipulación del significado, redefinición del lenguaje, tácticas del despiste, demonización, omisiones o estadísticas fuera de contexto.

Todas y cada una de las formas demagógicas de referirse al Real Madrid, son aquellas tácticas que se utilizan para sacar provecho del Club.

Desde que se presentó el día 31 de enero del proyecto del Nuevo Bernabéu asistimos a todo tipo de lamentos, quejas y tópicos acerca de lo que debe ser o no el nuevo estadio, sobre el coste y la crisis en España, sobre qué haría uno u otro con los 400M€ en un país con el 26% de paro, de si es prudente e incluso legítima una obra de remodelación con unos costes tan elevados y bla bla bla.

En contra del proyecto ya están posicionados de una manera más o menos clara un “diario deportivo” madrileño, que en su permanente guerra con los dirigentes del Club, han ninguneado la reforma hasta tal punto de no dedicar ni una sola línea en portada acerca del proyecto. A sus compañeros del mismo grupo mediático pero de tirada nacional, le ocurre más o menos lo mismo dando cabida a una pagina de opinión a D. José Antonio Granero Decano del Colegio de Arquitectos de Madrid,  en la que de una manera más o menos soterrada, se intenta provocar la reacción de las autoridades que conlleve la paralización del proyecto. Puede que en el fondo de la cuestión el señor Granero pueda tener argumentos para que el entorno del Bernabéu sea objeto de debate, pero no es menos cierto que esos argumentos llegan fuera de tiempo, cuando el cronómetro de la llegada a meta hace meses que se apagó. Tampoco es menos cierto, que esa añoranza de consenso en el Bernabéu no haya sido trasladada a otras actuaciones urbanísticas de Madrid, como el del Palacio de la Música en el cual se está mirando para otro sitio desde el COAM.

Este proceso se inició en 2.010 y ahora en 2.014 con el proyecto presentado, no parece muy comprensible que se pida una mesa redonda donde llegar a consensos acerca de cómo debe hacer una entidad privada la remodelación de su casa, porque puestos a pedir un consenso con arquitectos, urbanistas, autoridades y vecinos, imagino yo que se estará dispuesto a que en esa mesa se exponga que puestos a pedir, el Real Madrid pida los dineros públicos para hacer la remodelación a gusto de todos, no?

La guerra se ha iniciado y hay grupos de presión, que harán lo imposible para que la reforma del Nuevo Bernabéu no se lleve a efecto, torpedeando todo lo que puedan, haciendo ver a los socios que será incómodo o que se mojarán o que se subirán lo abonos o que el cielo ya no se verá con el techo retráctil, cualquier cosa valdrá para que el Real Madrid no progrese, para que el Real Madrid no asegure su futuro. Y detrás de todo eso sólo sus socios tendrán la llave que ellos quieren, sólo los madridistas pueden cargarse un proyecto así.

Así pues socios y madridistas, como siempre digo hasta el día del juicio final, si D.Santiago viviera, sería el primero en levantar la mano asintiendo, un visionario con amplitud de miras.

Ahora nos queda esperar que salga el Obispo de Barcelona para aleccionarnos de cuantos niños en África podrían vivir con los 400M€ del Bernabéu y tal y tal.

 

 

VIDEO y IMAGENES NUEVO SANTIAGO BERNABEU

Ha costado, ha sido un parto largo y complicado en el que ha habido que sortear problemas y ansiedades, pero hoy ha sido un gran dia para el madridismo. Por fín el Real Madrid ha presentado la reforma de nuestra casa, de lo que será el estadio Santiago Bernabéu para las próximas décadas. Tal es el calado de esta decisión y la dimensión que tiene este Club, que la decisión no ha dejado indiferente a nadie.

Estos próximos días iremos aportando fotos, renders y detalles que se van a ir conociendo poquito a poco, de momento podéis ver un video que he editado en directo durante la presentación para que podáis ver cómo será el estadio.

 

La idea del Club es iniciar este verano las obras siendo el objetivo de la ficha final de la misma, allá por 2017. Muchas incógnitas quedan abiertas como el tema de la financiación, empresa constructora que realizará las obras, patrocinio del NAMING del estadio, etc…

Pero de momento vamos a ir adelantando imágenes para ir abriendo apetito.

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VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL TECHO RETRACTIL

Una de las peticiones obligadas del Club hacia los estudios de arquitectos era la implantación de un sistema de techo retráctil que cierre el nuevo Bernabéu según las necesidades del Club.

 

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Está claro que con el retráctil el Real Madrid se asegura la polivalencia del nuevo Bernabéu para albergar cualquier tipo de evento durante los 365 días del año, rentabilizando un espacio que hasta ahora sólo es útil sólo durante menos de 50 días al año. La comodidad del espectador ante la inclemencia del tiempo se verá mitigada y se aumentará, creo que Forsyth Barr Stadium, el nivel sonoro que se genera en el Bernabéu. Si ya ahora mismo con un estadio abierto el nivel sonoro es espectacular (aunque en menos ocasiones de las que nos gustaría a todos) con la nueva cubierta y el techo retráctil y menos fuga sonora puede ser un auténtico espectáculo.

Pero también el retráctil y la cubierta opaca que GMP ha proyectado, traerá consigo la incógnita de la falta de luz y ventilación del césped que tantos quebraderos de cabeza trae al Club, de ahí a los estudios que se vienen realizando en el propio césped para minimizar el impacto de la nueva cubierta.

 

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Multiples ejemplos hay para ver la compatiblidad de cubierta retráctil con buena conservación del césped como el de un estadio desconocido para el mundillo futbolero y es el estadio Forsyth Barr Stadium de Dunedin en Nueva Zelanda, diseñado por Populous y que gracias a su estructura transparente permite que la luz entre al 100% del césped.

 

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Con la nueva cubierta y a cargo del señor Paul Burgess habrá ahora una legión mayor de lámparas de luz artificial que esperemos sean capaces del conservar el césped en el estado que actualmente se mantiene: IMPRESIONANTE.

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NUEVAS IMAGENES DE LA MAQUETA

Añadimos a la galería de la evolución del proyecto GMP fotos tomadas del nuevo Bernabéu en directo de la maqueta presentada el viernes día 1

 

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PRIMERAS IMPRESIONES NUEVO SANTIAGO BERNABEU

Después de la efervescencia de estas últimas 48 horas en las que no he parado de recibir preguntas y comentarios en @nuevobernabeu, me propongo pasar a comentar las primeras impresiones de lo que hemos visto en las primeras imágenes y renders de los que disponemos del nuevo Bernabéu.

El techo retráctil definitivo propuesto por GMP, que permitirá una explotación del estadio durante los 365 días del año, mejora sustancialmente el anterior “tenderete de mercado” que habían presentado en septiembre de 2012, estéticamente se integra perfectamente en la nueva piel del estadio, aunque nos deja un problema que en próxima entrada comentaré.

 

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Otra de las dudas que teniamos en cuanto al proyecto inicial que no contemplaba aumento de localidades, lo han resuelto con la superposición de una nueva grada en el lateral este (gallinero) en la que han copiado practicamente la propuesta que el proyecto de Moneo proponía en 2012. Esta nueva grada, sin tener datos concretos, no parece muy arriesgado aventurar que dispondrá de unas 5.000 localidades nuevas, a las que habría que sumar 3-4 filas nuevas que se vislumbran en todo el anillo del 4º anfiteatro que podrían sumar otras 2.500. Aunque estaríamos hablando de unas 7.500 localidades nuevas, también habrá que ver la pérdida que habrá en otras zonas del estadio por reestructuración de accesos y zonas VIP. Por ejemplo los accesos al 2º anfiteatro desde el 1º y al 4º desde el 3º desaparecen por lo que habrá que dotar de nuevos accesos con la lógica pérdida de localidades.

Sobre este punto, GMP en su exposición del viernes dejó entrever que la confortabilidad del nuevo Bernabéu sería mejorada, con lo que nos lleva a pensar que puede haber una reestructuración de los sectores de asientos aumentando la distancia entre ellos. Todo especulación y basándonos en la NO petición del Club de aumentar esa distancia y en la NO obligatoriedad de UEFA de hacerlo, me parece un absurdo que el Club se quiera meter en soberano lío de mover asientos con el perjuicio provocado a muchos socios. Lo que si es seguro es que se cambiará la sillería por una nueva y se hará en mosaico en principio blanco, azul y amarillo.

Otro de los puntos calientes para muchos de los que siguen este asunto desde el 2012, es el de la famosa simetria de la grada de lateral este con el resto del estadio que traería consigo el desmonte de los torreones. Pues aquí el Club no ha hecho ninguna indicación a los arquitectos sobre suprimir esto, esos torreones tienen palcos VIP de muy jugosa explotación y GMP ha decidido dejarlos tal cual, dotando al lateral este de su personalidad propia, haciendo del estadio Bernabéu un estadio distinto a todo lo que se está construyendo. Particularmente me parece una buena decisión y aunque algún estudio se planteó desmontarlos e incluso dentro de ese pensamiento se estudió la posibilidad de desmontar las espirales de las esquinas, la solución por la que se ha optado me parece la más auténtica para el Bernabéu.

Como proximente iremos viendo dudas y problemas que nos plantea la reforma, hay una duda que me asalta desde ya. Será el socio del Bernabéu consciente de que una reforma así trae consigo incomodidades? Seremos los socios del Madrid capaces de arrimar el hombro y soportar esas incomodidades? Sobre esto mi opinión ha sido siempre la de pedir altura de miras, responsabilidad y mirar al futuro recordando el pasado. Este Club se ha forjado su propio futuro por el esfuerzo de su gente y de sus socios, y esto será un ejemplo de madurez de la masa social madridista. Aunque lo “molesto” de la obra se quiere hacer en época de off season, es claro que tendremos muchas molestias…

Pero seguro que merecerá la pena haberlas sufrido para después contarlas a los que vendrán después, como siempre fue y como nos contaron a todos.

@nuevobernabeu