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NIKE Y REAL MADRID: FUTURO JUNTOS?

 

 

 

 

 

 

 

Dicen y escriben los expertos en marketing del deporte que algo se está moviendo a nivel europeo, en el sector de patrocinio de sponsor técnico de los clubes de fútbol.

 

En los últimos meses se ha asistido a numerosos cambios y vaivenes de mayor o menor importancia pero con un denominador común: NIKE está perdiendo presencia dentro del fútbol continental.

 

Borussia (Puma), Arsenal (Puma), PSV (Umbro), Juventus (Adidas) o el bombazo de mayor calado del Manchester United (Adidas) han hecho perder posiciones a NIKE que tiene solamente como abanderados más potentes en Europa a PSG, Inter y Barcelona, un Barcelona (termina en 2018) además que puede estar negociando otro contrato con Adidas donde el FCB podría pasar a engrosar a la larga lista de Adidas dentro del fútbol (Real Madrid, Manchester, Bayern, Chelsea, Milan…)

 

Y qué pinta el Real Madrid dentro de todo este rompecabezas? Sencillo. El nuevo contrato firmado del United con Adidas ha roto en mil pedazos los recientemente renegociados contratos (2013) que la firma alemana tenía con el Real Madrid. Los 94.2M€ por los que los diablos rojos han roto su relación con Nike para pasar a Adidas, no han hecho otra cosa según los expertos, que posicionar al Real Madrid a una nueva renegociación del contrato. ¿nos habremos sentado ya a negociar con los alemanes?

 

Y ahí parece ser que podría entrar NIKE. La marca estadounidense con una marcada estrategia por conseguir al número 1 del fútbol europeo, estaría en disposición de pagar al Real Madrid una cantidad similar a la que Adidas pagará al Manchester, extremo este que sólo beneficiaría a una parte: el Real Madrid.

 

Esto provocaría un serio dilema a ADIDAS: hipotecar el futuro o renunciar al Real Madrid. Evidentemente, un contrato de Nike con el Real Madrid supondría tanta o más repercusión mediática que la obtenida por Adidas con el Manchester. Los estadounidenses obtendrían una de sus presas más ansiadas en los últimos años junto con el nombre de su gran embajador Cristiano Ronaldo al que tienen que ver día sí y día también portar una zamarra de Adidas (ojo con su nuevo look en el pelo que imita la tres franjas de Adidas) (Ver foto)

 

Cristiano look Adidas

 

Que hará Adidas sponsor oficial desde 1998 si el Real Madrid le presenta una oferta estratosférica? Estarían dispuestos a renegociar el contrato que no tiene dos años de vigencia? Se arriesgarían a perder al actual campeón de Europa, nº1 en lista Forbes y con mercados de reciente apertura como Colombia?.

 

James look Adidas

 

Los datos de la compañía alemana en 2014 con un 20,9% menos de beneficio que en 2013 no ayudarían ni a tener una postura de renegociar al alza ni tampoco a tener una postura de perder su principal activo deportivo. Quien gana? El Real Madrid si mueve ficha es: jaque.

 

Es el momento del Real Madrid, a nivel deportivo y mediático estamos en la cima del fútbol y esto trae como consecuencia los nuevos contratos con IPIC o Microsoft de reciente firma y las más que posibles renegociaciones con Adidas posibilitarán que el Real Madrid pueda afrontar el futuro deportivo en buena disposición y afrontar las obras del nuevo estadio Bernabéu sin ver debilitada su estructura financiera.

Y mientras NIKE atiza el fuego y mira de reojo…

 

Habrá que aprovechar el momento!

 

@nuevobernabeu

 

 

 

ASI FUE LA ESPECTACULAR PRESENTACION 3D EQUIPACIONES 2015

 

 

El Real Madrid se ha empeñado en seguir siendo noticia a lo largo de este espectacular año 2014. A los anuncios de las renovaciones de Cristiano y Alonso, sumadas a los éxitos deportivos coronados por La Décima Copa de Europa, y pasando por las inauguraciones de las residencias del primer equipo y la cantera, o por la presentación del Proyecto del Nuevo Santiago Bernabéu, anoche se produjo una espectacular presentación de las nuevas equipaciones Adidas 2014-2015.

 

 

 

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La presentación novedosa a nivel mundial y sobretodo a nivel de Club europeo consistió en la proyección de un impresionante mapping 3D proyectado sobre la fachada principal del Estadio Santiago Bernabeú, en la que los asistentes quedaron impresionados.

 

 

 

 

 

 

Aparte de las consideraciones y polémicas que traen consigo cualquier tipo de presentación de nuevas equipaciones, podemos estar todos de acuerdo que la presentación fue un éxito a nivel mundial, donde hoy será rebotada por todos lo medios de comunicación del mundo, con un impacto brutal en las redes sociales.

 

 

 

Mapping1

 

 

 

El Real Madrid lo ha vuelto hacer una vez más, es pionero y vanguardista en cada uno de los ámbitos en los que se mueve, y como decía el eslogan “o la tienes o la temes” a lo que yo añado “y la envidias”.

La presentación del mapping de anoche abre un escenario en el que nos adentramos en un terreno desconocido y es el de grada virtual. Recordemos que el día 24 el Santiago Bernabéu albergó a 80.000 espectadores para ver la Final de la Champions en pantallas gigantes!!!!!

 

 

 

Cubo

 

Seguro que la gente de marketing se frota las manos viendo la respuesta de esa convocatoria o de la convocatoria de anoche. Hasta dónde llegará el concepto de grada virtual del que hemos hablado ya algunas veces en la fachada del Nuevo Estadio Bernabéu???? Qué posibilidades abre al Club? Estas incógnitas quedan abiertas, pero lo que está claro es que el Real Madrid va un paso por delante del resto de competidores.

 

 

 

Y con La Décima en las vitrinas!!!!

 

 

 

@nuevobernabeu

 

 

 

HYUNDAI SE UNE A LA PUJA POR EL PATROCINIO DEL BERNABEU

 

 

 

 

Llevo un par de semanas completamente desbordado de trabajo y no he podido actualizar www.nuevoestadiobernabeu pasando por alto pequeños detalles que son interesantes de cara al discurrir del proyecto del nuevo estadio.

En plena efervescencia deportiva y con todas las miras del Club en conseguir los logros deportivos que nos marcamos a principios de temporada, poco a poco se han diluido las informaciones sobre el Nuevo Bernabéu.

Esto no quiere decir que en el Club estén de brazos cruzados, más bien todo lo contrario, pero la prioridad absoluta en las oficinas son este mes y medio de competición que queda por delante.

Hace días publicó la agencia Euromericas una posible oferta que habría trasladado la empresa coreana Hyundai al Madrid para hacerse con los derechos del Naming principal del Bernabéu. La oferta estaría valorada en 150 millones de euros por 5 años de contrato, una cifra que en principio colmaría las aspiraciones del Club que no olvidemos contempla la opción del multipatrocinio como formar de optimizar los ingresos por esta vía. Esta alianza con los coreanos sería curiosa ya que Hyundai y FIFA (la de los líos con el FCB) son socios para el mundial Brasil 2.014. FIFA a su vez tiene como patrocinador principales a Coca-Cola, Emirates Airlines, Adidas, VISA y Sony de los que excepto VISA y Sony son patrocinadores del Real Madrid C.F. Anécdota graciosa e irónica en este circo de manos negras y complejos varios.

No sólo estamos ante el patrocinio de los Naming Rights del Nuevo Bernabéu, sino además en una carrera brutal por administrar nuevos ingresos. El Real Madrid se vino con una nueva idea de Alemania, en su paso por el Veltins Arena. El Club podría incitar a una puja de patrocinio por cada una de las 4 gradas que contemplan el Bernabéu. El Veltins  actualmente ingresa por cada una de sus tribunas (Deutsche Telekom, Erdgas, Victoria y Veltins) y el Club estaría dispuesto a renombrar el interior del Bernabéu si ello aportara una buena inyección de dinero.

 

Seguiremos atentos a lo que se vaya sucediendo.

@nuevobernabeu

 

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FINANCIACION Y ESPONSORIZACION VIENTO EN POPA

 

Después del ruido mediático que ha dejado la presentación del Nuevo Bernabéu el pasado día 31 de enero, las noticias han ido calmándose hasta poco a poco casi desaparecer de la actualidad informativa del Real Madrid. La presentación del proyecto nos ha dejado algunas entrevistas de los estudios de arquitectura encargados de la remodelación y bastantes noticias en medios internacionales de la espectacular reforma que se nos vienen encima.

Aquí hemos indicado que la multisponsorización del Bernabéu es contemplada como la opción más interesante para las arcas del Club desde el punto de vista económico y desde el punto de vista de diversificación de sus ingresos. Hoy podemos añadir que el Real Madrid ha dado una vuelta de tuerca más y que la opción del patrocinio del estadio se estudia divivir en 3 grandes conceptos: NAMING, FACHADA y CUBIERTA.

El patrocinador que se quiera quedar con los Naming Rights del Santiago Bernabéu deberá lidiar también con tener que pagar una cantidad extra por colocar su nombre en la cubierta del Estadio. El mejor estadio del mundo, objeto de múltiples tomas aéreas puede permitirse el lujo de aumentar su caché en dos conceptos que no tienen porqué ir de la mano. Así, si por ejemplo Emirates quiere ligar su nombre al del Santiago Bernabéu, y aprovecharse del tirón del Real Madrid por el cual en cualquier articulo de prensa, cuña de radio o pieza de televisión se hable del Emirates Santiago Bernabéu deberá pagar una cantidad. Si a ese nombre quiere añadir que su imagen se vea en cualquier toma aérea del estadio en cualquier partido televisado, deberá pagar una cantidad extra.

Pongo el nombre de Emirates porque es un patrocinador oficial del Club y uno de los que estaría dispuesto a poner el dinero encima de la mesa para unir su nombre al de D. Santiago, pero no tiene porqué ser la aerolínea la portadora de los derechos sobre el apellido del Nuevo Bernabéu.

Además de los Naming Rights y de los derechos sobre la cubierta, el Real Madrid está en disposición de tener 3 o 4 patrocinadores principales en la fachada de Castellana. Me hablan que AON y Four Seasons (hotel) están muy interesados en estar en la fachada principal, a los que habría que unir a Adidas por la megastore. También estaría ligada la colaboración Real Madrid-Arcelor por el suministro de los materiales que harán la nueva piel envolvente del Nuevo Bernabéu.

Unido a temas monetarios, se une la fortísima vinculación de GMP con el Deutsche Bank y su acertadísima labor de lobby que ha hecho GMP en las altas esferas económicas de Alemania para apoyar sus proyectos fuera de Alemania. GMP tuvo el apoyo financiero del Bundesbank a la hora de hacer el 90% de los estadios de Sudáfrica 2010.

 

 

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Con GMP además de asegurarnos una elección perfecta en cuanto a la calidad del proyecto, es más que posible que haya sido el empuje financiero definitivo para que la remodelación se pueda llevar a cabo.

El inicio de las obras cada día está más cerca…

 

@nuevobernabeu

 

 

 

ASI SON LAS CAMISETAS 2014-2015

 

Ya deciamos unas semanas atrás que el Real Madrid no ha terminado de llevar demasiado bien la negociación para la sponsorización de la camiseta, ni en el montante a recibir por parte de Emirates ni por el montante a recibir por Adidas, pero es que en este último caso, además nos estamos encontrando con unos diseños que cuando menos son más que discutibles para una mayoría de madridistas.

Según adelanta el reconocido portal www.footyheadlines.com el Real Madrid ya tiene diseño para las camisetas de la próxima temporada. Según el mencionado portal que ya adelantó la casaca fucsia, la primera equipación tendrá motivos fucsias en los costados y en la espalda.

Queda por conocer la tercera equipación que no sabemos si será la segunda en Liga y tercera en Champions y que según anuncian quienes la han visto, romperá moldes ya que el diseño de color negro ha sido confeccionado por el japonés Yohji Yamamoto.

La verdad es que volviendo al pasado, esto del fucsia no me termina de entusiasmar. ¿Es muy difícil hacer algo así????

 

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¿Qué opináis?