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FINANCIACION Y ESPONSORIZACION VIENTO EN POPA

 

Después del ruido mediático que ha dejado la presentación del Nuevo Bernabéu el pasado día 31 de enero, las noticias han ido calmándose hasta poco a poco casi desaparecer de la actualidad informativa del Real Madrid. La presentación del proyecto nos ha dejado algunas entrevistas de los estudios de arquitectura encargados de la remodelación y bastantes noticias en medios internacionales de la espectacular reforma que se nos vienen encima.

Aquí hemos indicado que la multisponsorización del Bernabéu es contemplada como la opción más interesante para las arcas del Club desde el punto de vista económico y desde el punto de vista de diversificación de sus ingresos. Hoy podemos añadir que el Real Madrid ha dado una vuelta de tuerca más y que la opción del patrocinio del estadio se estudia divivir en 3 grandes conceptos: NAMING, FACHADA y CUBIERTA.

El patrocinador que se quiera quedar con los Naming Rights del Santiago Bernabéu deberá lidiar también con tener que pagar una cantidad extra por colocar su nombre en la cubierta del Estadio. El mejor estadio del mundo, objeto de múltiples tomas aéreas puede permitirse el lujo de aumentar su caché en dos conceptos que no tienen porqué ir de la mano. Así, si por ejemplo Emirates quiere ligar su nombre al del Santiago Bernabéu, y aprovecharse del tirón del Real Madrid por el cual en cualquier articulo de prensa, cuña de radio o pieza de televisión se hable del Emirates Santiago Bernabéu deberá pagar una cantidad. Si a ese nombre quiere añadir que su imagen se vea en cualquier toma aérea del estadio en cualquier partido televisado, deberá pagar una cantidad extra.

Pongo el nombre de Emirates porque es un patrocinador oficial del Club y uno de los que estaría dispuesto a poner el dinero encima de la mesa para unir su nombre al de D. Santiago, pero no tiene porqué ser la aerolínea la portadora de los derechos sobre el apellido del Nuevo Bernabéu.

Además de los Naming Rights y de los derechos sobre la cubierta, el Real Madrid está en disposición de tener 3 o 4 patrocinadores principales en la fachada de Castellana. Me hablan que AON y Four Seasons (hotel) están muy interesados en estar en la fachada principal, a los que habría que unir a Adidas por la megastore. También estaría ligada la colaboración Real Madrid-Arcelor por el suministro de los materiales que harán la nueva piel envolvente del Nuevo Bernabéu.

Unido a temas monetarios, se une la fortísima vinculación de GMP con el Deutsche Bank y su acertadísima labor de lobby que ha hecho GMP en las altas esferas económicas de Alemania para apoyar sus proyectos fuera de Alemania. GMP tuvo el apoyo financiero del Bundesbank a la hora de hacer el 90% de los estadios de Sudáfrica 2010.

 

 

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Con GMP además de asegurarnos una elección perfecta en cuanto a la calidad del proyecto, es más que posible que haya sido el empuje financiero definitivo para que la remodelación se pueda llevar a cabo.

El inicio de las obras cada día está más cerca…

 

@nuevobernabeu

 

 

 

MULTI-ESPONSORIZACION A LA VISTA

Después de conocer el ganador del concurso internacional de ideas, y de conocer públicamente el proyecto de nuevo Bernabéu que el pasado viernes nos presentaron el Real Madrid y GMP-L35, vienen nuevas etapas que quemar, nuevos retos que el Real Madrid debe asumir para llevar a buen puerto esta monstruosidad que es convertir el nuevo Santiago Bernabéu en el mejor estadio del mundo para los próximos 50 años.

Una de las etapas que serán objeto de definición proximamente será la de dilucidar quien o quienes serán los patrocinadores con los que el Club irá de la mano a la hora de compatir el apellido del estadio. Mucho se está hablando de diversas marcas comerciales como Audi, Microsoft, Emirates o Coca-Cola. Estos son sin duda los grandes nombres que han sonado en los medios convencionales que retóricamente repiten y rebotan la información acertada o no, de unos a otros.

Al igual que hay discrepancias sobre cúal será el nombre que se añadirá al de Santiago Bernabéu, también hay discrepancias y desconocimiento en las cifrás que revertirán al Club, desde los 8M€ a los 80M€ que se ha estado hablando por parte de Coca-Cola, cifra esta imposible de conseguir sólo por un apellido del estadio. Otra cosa sería que esos 80M€ conllevaran el estadio, la Ciudad Real Madrid, la residencia del primer equipo y el Alfredo Di Stefano…pero veremos.

Lo que sí es objeto de estudio en el Club tras la propuesta del entorno de uno de los estudios que ha pujado por la reforma del nuevo Bernabéu, es la posibilidad de que el Santiago Bernabéu no tenga sólo un patrocinador sino que tenga hasta cuatro, y se haría de la siguiente manera:

El NAMING del estadio vendría dado por un patrocinador principal que pondría su nombre al estilo de “EMIRATES SANTIAGO BERNABEU”, este patrocinador oficial sería el que soportara evidentemente una mayor cuantía por la sponsorización, siendo una cuantía razonable el rango de 20-25M€ al año.

Los otros tres patrocinadores, serían un ejemplo como algo así: AUDI, ADIDAS, y MICROSOFT  que compartirían espacio de publicidad estática en la fachada del nuevo Bernabéu, poniendo sus logos en la nueva piel del estadio.

El Real Madrid tendría cuatro fuentes de ingresos diversificadas y además en alguno de los casos verían reforzadas sus actuales contratos de patrocinio como en el caso de que Adidas o Audi entraran a formar parte de la fachada.

De momento esto último es una opción que se maneja entre bambalinas, pero que de llevarse a cabo sería un absoluto pelotazo en el fútbol europeo.

Me decían con gran pasión que para el apellido del Santiago Bernabéu no hay una cifra preestablecida porque el Real Madrid trasciende lo que se puede considerar razonable, el Real Madrid tiene alma propia y cualquier estimación puede saltar por los aires…

Esperemos que en esta negociación estemos finos, ya que no se trata de un asunto menor para la masa social, al menos si se hace que sea por una cifra obscena y como reza el eslogan de la marca que nos viste, con el Real Madrid NO HAY NADA IMPOSIBLE.

@nuevobernabeu