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HYUNDAI SE UNE A LA PUJA POR EL PATROCINIO DEL BERNABEU

 

 

 

 

Llevo un par de semanas completamente desbordado de trabajo y no he podido actualizar www.nuevoestadiobernabeu pasando por alto pequeños detalles que son interesantes de cara al discurrir del proyecto del nuevo estadio.

En plena efervescencia deportiva y con todas las miras del Club en conseguir los logros deportivos que nos marcamos a principios de temporada, poco a poco se han diluido las informaciones sobre el Nuevo Bernabéu.

Esto no quiere decir que en el Club estén de brazos cruzados, más bien todo lo contrario, pero la prioridad absoluta en las oficinas son este mes y medio de competición que queda por delante.

Hace días publicó la agencia Euromericas una posible oferta que habría trasladado la empresa coreana Hyundai al Madrid para hacerse con los derechos del Naming principal del Bernabéu. La oferta estaría valorada en 150 millones de euros por 5 años de contrato, una cifra que en principio colmaría las aspiraciones del Club que no olvidemos contempla la opción del multipatrocinio como formar de optimizar los ingresos por esta vía. Esta alianza con los coreanos sería curiosa ya que Hyundai y FIFA (la de los líos con el FCB) son socios para el mundial Brasil 2.014. FIFA a su vez tiene como patrocinador principales a Coca-Cola, Emirates Airlines, Adidas, VISA y Sony de los que excepto VISA y Sony son patrocinadores del Real Madrid C.F. Anécdota graciosa e irónica en este circo de manos negras y complejos varios.

No sólo estamos ante el patrocinio de los Naming Rights del Nuevo Bernabéu, sino además en una carrera brutal por administrar nuevos ingresos. El Real Madrid se vino con una nueva idea de Alemania, en su paso por el Veltins Arena. El Club podría incitar a una puja de patrocinio por cada una de las 4 gradas que contemplan el Bernabéu. El Veltins  actualmente ingresa por cada una de sus tribunas (Deutsche Telekom, Erdgas, Victoria y Veltins) y el Club estaría dispuesto a renombrar el interior del Bernabéu si ello aportara una buena inyección de dinero.

 

Seguiremos atentos a lo que se vaya sucediendo.

@nuevobernabeu

 

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MULTI-ESPONSORIZACION A LA VISTA

Después de conocer el ganador del concurso internacional de ideas, y de conocer públicamente el proyecto de nuevo Bernabéu que el pasado viernes nos presentaron el Real Madrid y GMP-L35, vienen nuevas etapas que quemar, nuevos retos que el Real Madrid debe asumir para llevar a buen puerto esta monstruosidad que es convertir el nuevo Santiago Bernabéu en el mejor estadio del mundo para los próximos 50 años.

Una de las etapas que serán objeto de definición proximamente será la de dilucidar quien o quienes serán los patrocinadores con los que el Club irá de la mano a la hora de compatir el apellido del estadio. Mucho se está hablando de diversas marcas comerciales como Audi, Microsoft, Emirates o Coca-Cola. Estos son sin duda los grandes nombres que han sonado en los medios convencionales que retóricamente repiten y rebotan la información acertada o no, de unos a otros.

Al igual que hay discrepancias sobre cúal será el nombre que se añadirá al de Santiago Bernabéu, también hay discrepancias y desconocimiento en las cifrás que revertirán al Club, desde los 8M€ a los 80M€ que se ha estado hablando por parte de Coca-Cola, cifra esta imposible de conseguir sólo por un apellido del estadio. Otra cosa sería que esos 80M€ conllevaran el estadio, la Ciudad Real Madrid, la residencia del primer equipo y el Alfredo Di Stefano…pero veremos.

Lo que sí es objeto de estudio en el Club tras la propuesta del entorno de uno de los estudios que ha pujado por la reforma del nuevo Bernabéu, es la posibilidad de que el Santiago Bernabéu no tenga sólo un patrocinador sino que tenga hasta cuatro, y se haría de la siguiente manera:

El NAMING del estadio vendría dado por un patrocinador principal que pondría su nombre al estilo de “EMIRATES SANTIAGO BERNABEU”, este patrocinador oficial sería el que soportara evidentemente una mayor cuantía por la sponsorización, siendo una cuantía razonable el rango de 20-25M€ al año.

Los otros tres patrocinadores, serían un ejemplo como algo así: AUDI, ADIDAS, y MICROSOFT  que compartirían espacio de publicidad estática en la fachada del nuevo Bernabéu, poniendo sus logos en la nueva piel del estadio.

El Real Madrid tendría cuatro fuentes de ingresos diversificadas y además en alguno de los casos verían reforzadas sus actuales contratos de patrocinio como en el caso de que Adidas o Audi entraran a formar parte de la fachada.

De momento esto último es una opción que se maneja entre bambalinas, pero que de llevarse a cabo sería un absoluto pelotazo en el fútbol europeo.

Me decían con gran pasión que para el apellido del Santiago Bernabéu no hay una cifra preestablecida porque el Real Madrid trasciende lo que se puede considerar razonable, el Real Madrid tiene alma propia y cualquier estimación puede saltar por los aires…

Esperemos que en esta negociación estemos finos, ya que no se trata de un asunto menor para la masa social, al menos si se hace que sea por una cifra obscena y como reza el eslogan de la marca que nos viste, con el Real Madrid NO HAY NADA IMPOSIBLE.

@nuevobernabeu

 

COCA COLA OFRECE 80M€ POR EL NOMBRE DEL BERNABEU

De todos es sabido que la reforma del Santiago Bernabéu pasa directamente de la obtención de los recursos financieros para hacer frente al elevadísimo coste de la misma. Los aproximadamente 400M€ en los que el Club valora la reforma traerán consigo, como ya he comentado aquí y en Twitter, un acuerdo para la cesión del NAMING RIGHT del actual Bernabéu.

No han sido pocas las opciones que ha barajado el Club entre los que mediaticamente más han destacado han sido las de Microsoft (nunca optó al nombre del Bernabéu y sí al desarrollo tecnológico de las propuestas de reforma) y Audi, dejando ocultas otras mucho más importantes como la de AON que ha mostrado su interés en el pasado verano. La idea original que ha mantenido el Real Madrid  en los orígenes de su decisión de ceder el nombre del estadio, pasaban por en la medida de lo posible no compatir nombre con una compañía que significase dualizar el mercado. Pero de repente hoy nos encontramos con que precisamente uno de los ejemplos que me daban era el que parece ofrecer 80 millones de euros anuales: COCA-COLA.

La compañía americana, según apuntan desde la agencia de marketing internacional del deporte Euromericas, estaría en dispocisión de intentar cerrar un acuerdo entre hoy y mañana con el Real Madrid con esas cifras de escándalo.

Coca-Cola no es una marca desconocida para el Club, ya que forma parte de los treinta actuales patrocinadores que tiene el Real Madrid en la actualidad, con lo cual parece que no sería una aventura nueva para ninguna de las dos partes.

Para Coca-Cola tampoco sería nueva el patrocinio de un NAMING RIGHT con respecto al mundo del fútbol, ya que actualmente aparece en la fachada de algún otro estadio como el Ellis Park Coca-Cola en Sudáfrica.

geschichte

 

El Manchester es el auténtico experto en la negociación de los contratos y si como os decía ayer con los contratos ligados a la camiseta y su inmensa mejor rentabilidad con respecto a la camiseta del Real Madrid, también son los pioneros en la negociación del NAMING RIGHT de su ciudad de entrenamiento llamados Aon Training Complex que reportan 30M$ a los ingleses.

De ser ciertos los rumores de Coca-Cola y el Santiago Bernabéu, el Real Madrid daría el gran pelotazo mundial a nivel patrocinio del nombre de un activo, siendo auténticamente desproporcionado viendo las tasaciones que se presuponen para algunos de los estadios de la Premier, que no deja de ser la mejor de las ligas a la hora de negociar sus derechos:

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Estaremos atentos y expectantes para saber qué hay de cierto en todo esto, y para ver en qué términos plantean los americanos el acuerdo que hasta ahora sólo pasaba según el Club por un apellido que acompañara al Bernabéu.