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ASI ERA EL NUEVO BERNABEU DEL PRINCIPAL COMPETIDOR DEL PROYECTO GANADOR

 6 de diciembre de 2014, actualización de la entrada que publicamos el día 30 de enero de este año en la que añadimos muchas más imágenes (Gracias a OVI de Urba y a Maquetas Jorge Queipo) de cómo era el principal competidor de GMP para ganar el concurso del Nuevo Bernabéu.

 

 

En exclusiva y gracias a @EstudioLamela os podemos mostrar cómo era el proyecto que NO ha resultado ganador y por el que tanto hemos apostado aquí. El tandem Populous-Lamela ha hecho un trabajo espectacular: Con un presupuesto de 318M€  Ellos los describen así: “Desde el comienzo de la primera fase del concurso, nuestra propuesta se ha apoyado en la comprensión de la importancia de crear un diseño icónico y una solución que genere nuevas corrientes de ingresos al club. El Real Madrid Club de Fútbol es el equipo de fútbol más emblemático del mundo y su estadio exige un diseño único y especial. Este diseño supera las expectativas del actual estadio creando  un centro simbólico para la ciudad de Madrid y un núcleo cultural para sus residentes. Nuestra propuesta aporta vida al estadio Santiago Bernabéu los 365 días del año y le convierte en el corazón que impulsa fuerza global al Real Madrid Club de Fútbol.

Para este objetivo, hemos tomado nuestra idea original de la primera fase, la de ubicar nuevas funciones en la cubierta (donde se convierten en experiencias realmente únicas e indispensables) y hemos esculpido una forma en la cubierta flotante que le dota de una gran belleza. Las nuevas fachadas se basan en este planteamiento y crean una base dinámica y expresiva para el edificio que interaccionan con los nuevos espacios públicos creados.

En lugar de rellenar el estadio con un espacio comercial que compita con la marca Real Madrid, hemos explorado usos que proporcionaran corrientes de ingresos mucho mayores y que encajan perfectamente en la identidad del club. Cada función y elemento de los espacios está pensado de forma que se complemente con el resto de las funciones para crear un destino que sea superior a la suma de sus partes y que maximizará el número de visitantes al estadio Santiago Bernabéu”.

 

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FINANCIACION Y ESPONSORIZACION VIENTO EN POPA

 

Después del ruido mediático que ha dejado la presentación del Nuevo Bernabéu el pasado día 31 de enero, las noticias han ido calmándose hasta poco a poco casi desaparecer de la actualidad informativa del Real Madrid. La presentación del proyecto nos ha dejado algunas entrevistas de los estudios de arquitectura encargados de la remodelación y bastantes noticias en medios internacionales de la espectacular reforma que se nos vienen encima.

Aquí hemos indicado que la multisponsorización del Bernabéu es contemplada como la opción más interesante para las arcas del Club desde el punto de vista económico y desde el punto de vista de diversificación de sus ingresos. Hoy podemos añadir que el Real Madrid ha dado una vuelta de tuerca más y que la opción del patrocinio del estadio se estudia divivir en 3 grandes conceptos: NAMING, FACHADA y CUBIERTA.

El patrocinador que se quiera quedar con los Naming Rights del Santiago Bernabéu deberá lidiar también con tener que pagar una cantidad extra por colocar su nombre en la cubierta del Estadio. El mejor estadio del mundo, objeto de múltiples tomas aéreas puede permitirse el lujo de aumentar su caché en dos conceptos que no tienen porqué ir de la mano. Así, si por ejemplo Emirates quiere ligar su nombre al del Santiago Bernabéu, y aprovecharse del tirón del Real Madrid por el cual en cualquier articulo de prensa, cuña de radio o pieza de televisión se hable del Emirates Santiago Bernabéu deberá pagar una cantidad. Si a ese nombre quiere añadir que su imagen se vea en cualquier toma aérea del estadio en cualquier partido televisado, deberá pagar una cantidad extra.

Pongo el nombre de Emirates porque es un patrocinador oficial del Club y uno de los que estaría dispuesto a poner el dinero encima de la mesa para unir su nombre al de D. Santiago, pero no tiene porqué ser la aerolínea la portadora de los derechos sobre el apellido del Nuevo Bernabéu.

Además de los Naming Rights y de los derechos sobre la cubierta, el Real Madrid está en disposición de tener 3 o 4 patrocinadores principales en la fachada de Castellana. Me hablan que AON y Four Seasons (hotel) están muy interesados en estar en la fachada principal, a los que habría que unir a Adidas por la megastore. También estaría ligada la colaboración Real Madrid-Arcelor por el suministro de los materiales que harán la nueva piel envolvente del Nuevo Bernabéu.

Unido a temas monetarios, se une la fortísima vinculación de GMP con el Deutsche Bank y su acertadísima labor de lobby que ha hecho GMP en las altas esferas económicas de Alemania para apoyar sus proyectos fuera de Alemania. GMP tuvo el apoyo financiero del Bundesbank a la hora de hacer el 90% de los estadios de Sudáfrica 2010.

 

 

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Con GMP además de asegurarnos una elección perfecta en cuanto a la calidad del proyecto, es más que posible que haya sido el empuje financiero definitivo para que la remodelación se pueda llevar a cabo.

El inicio de las obras cada día está más cerca…

 

@nuevobernabeu