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EL TOUR DEL BERNABEU CUMPLE 20 AÑOS

 

 

El 20 de mayo de 1999, un año después de conquistar la séptima Copa de Europa, se abrió al público el Tour Bernabéu. Desde aquel día más de 15 millones de visitantes de 100 nacionalidades distintas han vivido este recorrido único e irrepetible por la historia del Real Madrid y han convertido el museo blanco en el tercero con más afluencia de la capital de España tras el Prado y el Reina Sofía.

De aquella primera exposición de trofeos, la mejor y más moderna del momento, el tour ha evolucionado a un verdadero museo, con espacios audioviduales de más de 60 metros, tecnología multitouch, una galería de vitrina con más de 250 objetos y trofeos y otros productos que otorgan un valor añadido como autoguías, la posibilidad de fotografiarse con la Champions League o hacer un fotomontaje con los jugadores. Además, su innovador concepto de visita libre, sin pases ni prisas, va más allá de los aficionados al fútbol.

Evolución
La evolución de este museo que abre todos los días del año, excepto el 25 de diciembre y el 1 de enero, ha sido notable. Desde que se inauguró hasta 2003 se habilitó una sala con los trofeos más prestigiosos ganados por nuestros equipos de fútbol y baloncesto. A partir de ese año se convirtió en Tour Bernabéu y se transformó en una nueva sala de dos plantas para acoger más títulos del club.

Esta experiencia única necesitaba un lugar de culto y se creó: la sala Copas de Europa, donde se muestra la grandeza del Real Madridcomo el club más laureado y se amplía con cada nueva Champions League. Y esa leyenda radica en muchos protagonistas, entre ellos los jugadores. Todos aparecen representados en la galería de fotos. El trayecto además se volvió más real, dando acceso a los banquillos, zona técnica y sala de prensa del estadio.

Más innovaciones
Desde 2012 al actual museo hemos podido asistir a más innovaciones. Ese año se inauguró la sala Mejor Club Siglo XX, en honor al trofeo que otorgó la FIFA al Real Madrid. Se aunaron los elementos físicos con el contenido digital apostando por la interactividad al instalar pantallas táctiles con todo el legado del club en un soporte actualizable. También se estrenó una nueva sala en honor a Alfredo Di Stéfano, ‘Leyenda de Leyendas’. Y además se permitió al público acceder al espacio más privado del estadio para los jugadores: el vestuario.

El recorrido actual consta de: vista panorámica desde el 4º anfiteatro, museo, palco de honor, banquillos, terreno de juego, túnel de jugadores, vestuario del primer equipo, réplica interactiva del autobús oficial, sala de prensa y tienda oficial. El museo del mejor club del siglo XX sigue innovando, mejorando y añadiendo trofeos año tras año. Una experiencia única e inolvidable.

 

Fuente: Realmadrid.com

 

 

FCC: CONSTRUCTORA DEL NUEVO BERNABÉU

 

Una vez concluido el periodo de estudio por parte de consultora independiente al Club, el Real Madrid ha tomado la decisión de adjudicar el contrato de obras para la reforma del Santiago Bernabéu a FCC. Así reza el comunicado oficial que ha emitido el club en el día de hoy:

 

“La Junta Directiva del Real Madrid C. F., reunida en el día de hoy, 8 de mayo de 2019, ha decidido adjudicar el concurso para la ejecución de las obras de remodelación del estadio Santiago Bernabéu a la empresa FCC Construcción. El Informe de evaluación de ofertas del concurso emitido por la Ingeniería independiente, Ayesa, contratada por el club, ha calificado esta oferta como la más económica, con el menor plazo de ejecución, y con un sistema constructivo que permite minimizar las molestias a la operatividad del estadio y del entorno.

El compromiso del plazo para las obras de remodelación del estadio Santiago Bernabéu es de 39 meses, por lo que se finalizarán en agosto de 2022, extendiéndose cuatro meses más para la urbanización exterior del entorno del estadio.

El concurso se inició el pasado 30 de octubre de 2018 con la invitación a las empresas constructoras españolas más importantes, excluida Dragados en cumplimiento del código ético del club. El Real Madrid quiere destacar que todas las propuestas presentadas han mostrado un gran nivel técnico y unas condiciones económicas competitivas.

La ejecución de las obras se compatibilizará con la celebración de los partidos del calendario deportivo y con el mantenimiento de las actividades habituales del estadio: Tour Bernabéu, tienda oficial, restaurantes, etc…

La adjudicación del Contrato de Ejecución de Obras de Remodelación del Estadio Santiago Bernabéu, junto con el cierre de la financiación acordada el pasado 12 abril, permiten iniciar inmediatamente las obras”.

Una vez adjudicada la obra, la financiación suscrita y la pertinente licencia de obra, ahora sí podemos decir, que el inicio de la reforma es cuestión de días.

 

@nuevobernabéu

ACUERDO FINANCIACION PARA EL NUEVO BERNABÉU

 

En el día de hoy se ha firmado la financiación que posibilitará la reforma del Santiago Bernabéu. Dicha financiación constará de una disponibilidad máxima de 575 millones de euros que será devueltos durante 30 años a un interés de 2,5% fijo y un periodo de carencia de 3 años. A mayores, el Real Madrid ha logrado que dicha financiación no obligue al club a  ningún tipo de garantía hipotecaria o limitación financiera sobre la gestión o el endeudamiento del Club”.

La financiación ha sido firmada por el Secretario de la Junta Directiva del Club. Una vez firmada se ha emitido el siguiente comunicado:

“La Junta Directiva del Real Madrid, reunida hoy viernes 12 de abril de 2019, de acuerdo con la autorización recibida de la Asamblea General Ordinaria de Compromisarios celebrada el 23 de septiembre de 2018, ha aprobado el cierre de la financiación para la remodelación del Estadio Santiago Bernabéu por un importe total de 575 millones de euros, a un plazo de 30 años y un interés fijo de 2,5%. Esta financiación ha sido estructurada a través de un préstamo con tres tramos, julio de 2019, julio de 2020 y julio de 2021, que coinciden con las necesidades previstas para el pago de las obras. El préstamo incluye, además, 3 años de carenciade amortización del principal, lo que hará que el Real Madrid pague una cuota anual fija de 29,5 millones de euros, a partir del 30 de julio de 2023 y hasta su vencimiento el 30 de julio de 2049.

El Real Madrid ha cerrado esta operación sin tener que aportar ningún tipo de garantía hipotecaria o limitación financiera sobre la gestión o el endeudamiento del Club, para que pueda desarrollar su normal actividad sin verse afectado por el pago de las obras.

Así, con esta reforma se producirán nuevos ingresos que servirán, no sólo para financiar las obras, sino también para incrementar notablemente los ingresos recurrentes que permitan mantener el liderazgo deportivo y económico del Club en las próximas décadas.

Esta financiación supone el paso definitivo para poner en marcha una auténtica innovación arquitectónica en nuestro estadio, en el corazón de Madrid, que además mejorará el entorno urbano. Un Estadio Santiago Bernabéu que va a convertirse en un gran icono vanguardista y universal, referencia del siglo XXI, más moderno, más confortable, más seguro y diseñado para el entretenimiento, con tiendas de vanguardia y con la tecnología más avanzada. Será el gran estadio digital del futuro.

El actual Museo de la zona de la Castellana tendrá mucha más superficie. Se creará un nuevo Museo interactivo con las últimas tecnologías de realidad virtual. La experiencia del Tour Bernabéu se ampliará con la creación de un nuevo tour panorámico perimetral alrededor de todo el estadio donde habrá nuevas ofertas de ocio y restauración y que se convertirá en uno de los principales atractivos turísticos para todos los que visiten Madrid.

La estructura de financiación ha contado, a cierre de la operación, con un rating privado, Investment Grade, de dos agencias de reconocido prestigio mundial, Fitch Ratings y DBRS.

Key Capital Partners ha actuado como asesor financiero y coordinador de la financiación para el Real Madrid. La financiación ha sido estructurada por J. P. Morgan y Bank of America Merrill Lynch con la colaboración de Banco Santander y de Société Générale. CaixaBank actuará como agente de la operación”.

 

@nuevobernabeu

LOS NÚMEROS DEL NUEVO BERNABÉU

 

Una vez aprobada la financiación para la remodelación del Bernabéu, todo el mundo se pregunta cómo se va a amortizar la inversión.

En primer lugar, hay que entender que el Santiago Bernabéu es un edificio en constante adecuación, recibe actualizaciones todos los años. Unas son de más calado y profundidad que otras, pero no debemos olvidar que en el Bernabéu se han invertido la friolera de 300 millones de euros en los últimos 18 años. En el año 2000 se aprueba el llamado plan director por el cual se adecua el estadio a unos mínimos exigibles para los tiempos que corrían a principios de los 2000.

Es por lo tanto que, sin darnos cuenta, se han invertido 300 millones de euros en un contexto de ingresos diferente al que actualmente maneja el Club (750M€ y subiendo). No hay que olvidar que el principal objetivo del Club es la comodidad de sus socios y la actual ubicación sumada a la instalación de la cubierta integral, más la mejora y ampliación de accesos, instalación de escaleras mecánicas y ascensores, reforma integral de galerías y pasillos y demás actuaciones harán del Bernabéu un estadio espectacular.

 

En cuanto a los gastos podemos extraer los siguientes números:

 

  • El coste será de unos 525 millones de euros, aproximadamente 100 más de los previstos en el proyecto de 2014. El aumento de los costes actuales en el sector de la construcción más la nueva configuración del lateral oeste han provocado un incremento de prespuesto. En este aumento hay una partida muy importante de incremento en equipamiento tecnológico.
  • Estos 525 millones de euros se desglosan de la siguiente manera: 300 millones la ejecución de la obra civil, 100 equipamiento tecnológico. El resto es para la mejora de las instalaciones y equipamiento interior.

 

Sobre el estudio económico financiero y su plan de viabilidad tenemos que interiorizar lo antes posible que estamos entrando en una nueva era. Hasta ahora los estadios generaban por aforo, restauración, VIP, parking y zonas de restauración y comerciales al uso. El Real Madrid va a implantar un plan de negocio diferente que hará optimizar el mejor recurso del Bernabéu: su ubicación. Un estadio urbano como el Bernabéu, ubicado en el mejor sitio de Madrid, debe potenciar el negocio del mismo.

 

Los ingresos extra que vendrán aparejados a la reforma serán superiores a 150 millones de euros, quedando fuera de la previsión tanto los ingresos por los patrocinios que pudieran generarse del propio estadio (naming) y de sus zonas de explotación (museo, tour…), y los ingresos extra por aforo VIP, quedando desglosadas de la siguiente manera:

 

  • Museo y Tour del Bernabéu: el museo actual cerró el año 2017 con 1,3 millones de visitas. Es materialmente imposible permitir el acceso a muchos más visitantes, hay días en los que se sufren auténticos cuellos de botella por la propia configuración del recorrido. Con la aplicación del museo y del Tour se estima de manera muy conservadora un aumento de 1.000.000 de visitantes al año con una previsión de ingresos extra de 25 millones de euros al año.
  • Nuevo Museo Interactivo: En el lateral este se ubicará un nuevo museo interactivo del Real Madrid que generará unos ingresos extra de 15 millones de euros al año.
  • Eventos: 15 millones de euros al año.
  • E-sports: 5 millones de euros al año.
  • E-commerce: 25 millones de euros al año.
  • Doble pantalla: 25 millones de euros al año.
  • Restauración: 20 millones de euros al año.
  • Flagship store Real Madrid: 22 millones de euros al año.

 

Los ingresos vendrán a través del nuevo Tour panorámico, nuevo museo ampliado, flagships Real Madrid, nuevas experiencias en el Museo y Tour interactivo, galería de restauración, food hall, zona de restauración abierta y todos aquellos nuevos espacios que se van a ubicar en el nuevo Bernabéu y que iremos desarrollando más adelante.

 

 

@nuevobernabeu

 

 

 

ENERO: PISTOLETAZO DE SALIDA

 

 

 

Al año 2017 le quedan los últimos coletazos, apenas un par de semanas para poner punto y final al año natural más exitoso de la historia del Real Madrid. El Mundial de Clubes recién logrado, ha supuesto el perfecto colofón al año, pero el Real Madrid sigue trabajando en todas las áreas para hacer que este Club siga estando en la cima del planeta fútbol.

El mes de enero vendrá con numerosas novedades de cara al más que ansiado inicio de la obras del Santiago Bernabéu. La remodelación sigue avanzando, dándose los pasos necesarios para que la ejecución de las obras se desplieguen a pleno rendimiento durante el periodo estival de 2018. Este verano es muy importante para el avance de las obras, ya que al ser año de mundial el parón veraniego se extiende casi durante 3 meses y medio. El día 12 de mayo se disputará el último partido en el Santiago Bernabéu.

La primera de las novedades tendrá lugar en la semana del 15 al 19 de enero en la Comisión de Urbanismo del Ayuntamiento de Madrid que preside el Concejal de Urbanismo y Desarrollo Sostenible Jose Manuel Calvo. En esa sesión se aprobará inicialmente el Proyecto de Urbanización del entorno del estadio, las áreas ajardinadas y peatonales, y el viario público perimetral. La urbanización del entorno es una de las líneas rojas que ha marcado el Ayuntamiento al Real Madrid. El acondicionamiento de todo el entorno del Bernabéu deberá ser ejecutado simultáneamente a la ejecución de las obras del Santiago Bernabéu. El coste con cargo al presupuesto del Real Madrid ascenderá a una cifra cercana a los 15 millones de euros para un total de 45.000 metros cuadrados de adecuación de suelo público. En definitiva, la ciudad de Madrid verá mejorado el entorno del Bernabéu gracias a la inversión de un agente privado como es el Real Madrid. Este extremo no debe dejarse en el olvido, importante que se maneje este dato en aquellas conversaciones que suelen surgir con el Bernabéu como protagonista.

En paralelo a esta aprobación, se está trabajando en la redacción del Proyecto de Reparcelación del cual ya se ha consensuado un borrador que será firmado en los próximos días en la Notaría que habitualmente colabora con el Real Madrid. El proyecto de reparcelación ha sido muy laborioso ya que se partía de 24 fincas de origen (muchas de ellas sin inmatricular) y se han determinado 6 fincas de resultado: 4 del Ayuntamiento de Madrid, una por cada calle perimetral al estadio (Castellana, Concha Espina, Padre Damián y Rafael Salgado) y 2 del Real Madrid (estadio y perímetro). Una vez firmado el documento notarial se le dará traslado al Registro de la Propiedad de Madrid para su inscripción por parte del señor Registrador.

También empezaremos enero con el visto bueno del proyecto de movilidad sostenible. Este documento no requiere una aprobación específica en Comisión de Urbanismo, pero sí es requisito imprescindible para la tramitación de los proyectos de Urbanización y Reparcelación.

En paralelo a todo esto se sigue trabajando en la optimización y desarrollo de los usos del estadio. Algunas de las opciones que se están manejando no dejarán indiferente a nadie. El Real Madrid ha visitado en las últimas semanas varios de los mejores estadios del mundo con el fin de recopilar información de algunos modelos de explotación que se están desarrollando en otros estadios de USA y Europa.

Enero pues, parece el mes del pistoletazo de salida.

 

 

@nuevobernabeu

 

ABC: Orden de cierre en un mes para la Esquina del Bernabéu

 

 

Según publica hoy el diario ABC, la demolición de el centro comercial La Esquina del Bernabéu comienza su cuenta atrás. Los operadores que habitan el espacio, anexo al Santiago Bernabéu desde 1992, tienen hasta el próximo 30 de junio para marcharse, según consta en sus contratos de arrendamiento. La demolición del recinto, prevista en el plan de reforma del estadio, genera a su vez un periodo de incertidumbre para los comercios y restaurantes. Su futuro y el de las cerca de doscientas personas que trabajan en el espacio queda ahora en el aire.

La superficie, con un total de 46 locales repartidos en 4.869 metros cuadrados, es uno de los elementos que desaparecerán con la transformación del Bernabéu. El Plan Especial, que mañana debe ser refrendado en el Pleno de Cibeles, prevé derribarlo por completo y construir en su lugar una gran plaza ajardinada de más de 6.000 metros. Aunque en un principio el Real Madrid diseñó el nuevo estadio con un hotel de lujo y un centro comercial, los cambios que ha tenido que implantar tras la suspensión decretada por el Tribunal Superior de Justicia de Madrid (TSJM) limitan el espacio libre y, por ende, fuerzan al club a elegir entre ambos proyectos.

Como informó ABC, la instalación del hotel parece innegociable y se renunciará a la zona comercial. No obstante, sí habrá una amplia zona de restauración y un museo más grande que el actual.

La inminente desaparición de La Esquina del Bernabéu es un secreto a voces al que algunos de sus inquilinos intentaron adelantarse. La Arrocería La Esquina del Bernabéu es uno de ellos. A principios de año, un mes antes de que el plan fuera aprobado por la Junta de Gobierno, envió una carta al Ayuntamiento, la Comunidad y la entonces portavoz del grupo municipal del PP, Esperanza Aguirre, para que atendieran su situación de «desamparo». «Nadie ha pensado qué va a pasar con todos los trabajadores del centro comercial cuando se derribe, creo que se deberían garantizar estos empleos», explica José Luis Rey, propietario del establecimiento.

Ya no aceptan reservas

Como todos los inquilinos de La Esquina, en este restaurante ya saben que tienen que abandonar el centro comercial antes del 30 de junio. Ninguno de los locales de restauración acepta reservas más allá de la fecha indicada y quienes no se dedican a la hostelería buscan una nueva ubicación. «Ya sabemos que tenemos que marcharnos», apuntan desde otro de los locales. No obstante, parte de los inquilinos son franquicias que, según explicaron a este periódico, no tendrán grandes problemas para reubicar a sus trabajadores en otros locales abiertos en la capital. Tanto es así que algunos de estos también tienen preparado otro lugar para mudarse.

La Esquina del Bernabéu, propiedad del Real Madrid, está administrado actualmente por la empresa Larry Smith. Se calcula que el centro genera en torno a 200 empleos directos derivados de su gestión y mantenimiento, así como más del doble de indirectos, asociados a los servicios que prestan el supermercado ubicado en su interior, las tiendas de moda, zapaterías, perfumerías y restaurantes. El precio de alquiler de los locales ronda los 100.000 euros anuales, si bien los contratos varían en función de la situación y el tamaño de cada establecimiento.

La queja fundamental es que no han recibido ninguna notificación de que deben marcharse, más allá de que es la fecha en la que expiran sus contratos. «Yo ya he tenido tres prórrogas de contrato y no sé si habrá una cuarta», apunta el propietario de la arrocería. Rey asegura que no puede hacer ninguna previsión ni contratar a nadie: «Lo mínimo sería saber a qué nos atenemos».

José Luis Rey, que no obtuvo respuesta ni del Gobierno municipal ni del PP, propone que tengan un derecho de tanteo en los futuros espacios de restauración que tenga el estadio y que se considere el desembolso económico que han hecho desde que arrancó el proyecto. También que se demore al máximo la demolición de la superficie comercial, habida cuenta de que el grueso de las obras no comenzará hasta el año que viene.

Desde la arrocería sostienen que han preguntado a la gerencia del centro comercial sobre la situación pero la respuesta se limita al contrato y a que no tienen obligación de hacer cualquier aviso en ese sentido. Este diario preguntó a Larry Smith por este extremo, pero no obtuvo respuesta. Salvo un giro radical, lo normal es que todos los locales queden vacíos en la fecha señalada, si bien el retraso de unos meses en la obra, así como el hecho de que el grueso de estas no llegará hasta el verano de 2018, alimenta la hipótesis de una prórroga. «Al menos nos podrían dejar todo el verano», piden.

Zona peatonal

El terreno que ocupa el centro comercial pasará a ser una de las grandes zonas peatonales del entorno del Bernabéu. Como adelantó ABC, la intención es transformar más de 36.000 metros cuadrados de los alrededores del estadio, que pasan por crear la citada plaza ajardinada, un gran paso peatonal en la fachada que da al paseo de la Castellana, ampliar las aceras en la calle de Concha Espina y renovar la zona de Rafael Salgado. Además, se quiere abrir un gran pasillo verde que conecte General Perón con la conexión de Ramón y Cajal con la M-30.

Esta obra es el elemento principal que el Real Madrid ha empleado para convencer al equipo de Gobierno de Manuela Carmena. No obstante, esta actuación demorará el inicio de la reforma hasta el final del verano porque la entidad que preside Florentino Pérez debe presentar un nuevo proyecto de urbanización que englobe en un solo texto todas las actuaciones previstas en el perímetro del estadio. El pleno del Ayuntamiento aprobará mañana la reforma definitiva.

 

 

FUENTE: ABC

EL REAL MADRID SENSORIZARÁ TODO EL ESTADIO PARA OFRECER UNA MEJOR EXPERIENCIA AL FAN

 

Según publica hoy Voz Populi “El Real Madrid sensorizará todo el estadio para ofrecer una mejor experiencia al visitante”.

Según el citado portal digital el Santiago Bernabéu será otro estadio cuando finalicen las obras que comenzarán este verano. Está previsto que acaben en torno a 2020 y el aspecto externo del santuario blanco será similar a una gran nave espacial, con un ‘envoltorio’ muy futurista, tal y como se puede ver en la imagen que ilustra este artículo.

Dejando al margen el diseño del estadio del club más laureado del mundo, donde habrá muchas novedades en la parte tecnológica, toda una revolución que el club de Chamartín ya ha comenzado.

Según fuentes del Real Madrid, el móvil cobrará mucho más sentido en manos de quienes visiten el estadio. “Será posible, durante el partido, reservar bebida y comida”, aseguran esas fuentes. Esto permitiría recoger el pedido más deprisa durante el descanso y minimizar de esta forma la espera en las colas.

Además, está previsto que el teléfono móvil permita ver las repeticiones de las jugadas más controvertidas prácticamente en tiempo real, algo muy interesante para los espectadores, puesto que la mayor parte del campo no cuenta con monitores que las muestren.

Se trata de una tecnología que, según otras fuentes del club merengue, “será una realidad si se consigue llevar suficiente ancho de banda al estadio, algo que no es sencillo”. 

Y es que la cobertura es una barrera para el desarrollo de soluciones tecnológicas. La red de telefonía móvil se ralentiza mucho durante los partidos en la zona del estadio debido al alto número de personas tratando de conectarse a la red, algo que sucede también con la wifi que el estadio pone a disposición del público.

De igual forma, el Santiago Bernabéu contará con múltiples sensores que servirán para conocer el comportamiento de los visitantes de cara a “mejorar la experiencia de quienes se desplacen al estadio”. Se sabrá qué zonas son las más visitadas, qué servicios los más demandados y se tomarán decisiones en este sentido que afectarán, para bien, al visitante.

Big Data

Esas mismas fuentes reconocieron que el club ya está inmerso en proyectos que tienen que ver con el Big Data. “La idea es recopilar toda la información de nuestra masa de seguidores y ofrecerles una mejor experiencia tanto los días de partido como cuando hacen el tour del Bernabéu, navegan por nuestras redes sociales o visitan nuestra página web. Sabemos mucho de nuestros fans“, aseguran desde el club.

Y es que el Real Madrid cuenta con 500 millones de seguidores a lo largo de todo el mundo, de los que la mitad de ellos, 250 millones, mantiene alguna relación digital con el club (redes sociales, web, aplicaciones…). Una realidad que se quiere aprovechar para incrementar los 650 millones de euros de facturación anual registrados por la institución. “Es la parte más fría, pero hay que sacar rentabilidad al fan”.

“El primer resultado de toda esta revolución digital que estamos acometiendo ha convertido a la página web del Real Madrid en la más visitada de todos los equipos del mundo“. Un dato significativo cuando hace sólo unos meses la página no era ni siquiera la más vista en España. Se encontraba por detrás de la de su rival por antonomasia, el Fútbol Club Barcelona.

Fuente: Voz Populi

MOVISTAR PODRÍA ASALTAR EL SANTIAGO BERNABÉU

 

 

Según publica eleconomista.es en su edición de hoy, Movistar asalta el Santiago Bernabéu y unirá su marca al Real Madrid: ofrecerá wifi gratis en el estadio.

Telefónica está ultimando un acuerdo de patrocinio para unir su marca Movistar con la del Real Madrid. Según han confirmado fuentes próximas a las negociaciones, la alianza dotaría a la compañía de telecomunicaciones de una mayor presencia con Movistar tanto en las secciones de fútbol como en las de baloncesto, siendo el proveedor exclusivo de telecos del club y alcanzando una especial notoriedad dentro del estadio Santiago Bernabéu, donde al margen del servicio wifi que ya presta a los socios, daría otro similar para la totalidad de los aficionados durante los días de partido. También se hará notar la marca Movistar en la publicidad exterior del estadio y en la mayoría de las actividades relacionadas con el club.

El acuerdo, que se firmará en principio por las dos próximas temporadas, asciende a un importe próximo a los 14 millones de euros, según las fuentes consultadas, y sería una réplica del que la compañía que preside José María Álvarez Pallete tiene ya desde 2015 con el F. C. Barcelona. El contrato de patrocinio con el club catalán se firmó por una duración de tres temporadas por 13,3 millones de euros con un programa muy parecido, además de ser también proveedor en exclusiva para toda España de los azulgranas. En el caso del club catalán, Telefónica también se hermanó con el Barça en acciones publicitarias y promocionales en los principales países del Latinoamérica.

En el Real Madrid, los acuerdos de marketing y patrocinio aportaron en la última temporada un 34% de los 620 millones de ingresos de explotación que alcanzó el club. En su último informe anual de cuentas, el Real Madrid asegura, en este sentido, que dada la gran importancia de dicha actividad, “la estrategia del club fomenta una selección cuidada de partners, de forma que sean empresas de gran prestigio, líderes en su sector y de carácter internacional, que consideren los valores del deporte y, concretamente, los del Real Madrid como un activo de gran valor para la comunicación de sus marcas y productos”.

Acuerdos de patrocinio

En la última temporada 2015/2016, el club que preside Florentino Pérez tenía firmados acuerdos de patrocinio con un total de 65 empresas, consiguiendo un nuevo récord de ingresos en este capítulo. Compañías como Emirates, Ipic, Microsoft, Mahou, Audi, entre otras, llevan años ligadas al club, que ha buscado ahora ampliar el ámbito geográfico con nuevos socios. De hecho, en este sentido, y dentro del sector de las telecomunicaciones, se estableció un acuerdo de patrocinio en Reino Unido con British Telecom, que ha utilizado la imagen del club para promocionar su nueva oferta de partidos de Champions League.

El Real Madrid prevé este año alcanzar unos ingresos en concepto de marketing y patrocinio de 248,2 millones de euros. Se trata, de hecho, de su principal fuente de financiación, por delante de los derechos de televisión, con 168 millones; los socios y el estadio, con 154,2 millones y los ingresos derivados de los partidos amistosos y competiciones internacionales, que aportan otros 60,7 millones de euros más.

El próximo mayo comenzará a operar el nuevo brazo inversor de Abu Dhabi, Mubadala. La entidad tendrá que decidir qué nombre pone al Santiago Bernabéu si sigue apoyando al club blanco. El acuerdo fue firmado por Khadem al Qubaisi, expresidente de Ipic, acusado de corrupción y Florentino Pérez, presidente del Madrid.

Fuente: http://eleconomista.es

 

 

 

APROBADO INICIALMENTE EL PLAN ESPECIAL DEL SANTIAGO BERNABÉU

 

 

Un estadio Bernabéu con nueva imagen, más funcional, accesible y seguro, y un entorno urbano más sostenible, diáfano y con mayor protagonismo peatonal. Son las líneas básicas del Plan Especial aprobado inicialmente en la mañana de hoy, 16 de febrero, por la Junta de Gobierno, para renovar uno de los enclaves más icónicos y visitados de la ciudad de Madrid.

El Plan Especial, que contará con un plazo de información pública de un mes antes de su aprobación definitiva, ordena una superficie de 90.000 m2 en la que se incluye, además del estadio, casi 37.000 m2 de viarios perimetrales al mismo. En sus prescripciones, el documento concede especial protagonismo al tratamiento del espacio público y considera la renovación del ámbito como una oportunidad única para su puesta en valor como nuevo foco de revitalización urbana, no sólo de carácter temporal asociado a las celebraciones de eventos deportivos, sino como nuevo espacio al servicio de todos los ciudadanos.

El objetivo último es que la modernización del estadio Bernabéu y del espacio urbano perimetral sirva para dinamizar el Paseo de la Castellana en el norte de la ciudad, formando parte de los nuevos corredores verdes y de actividad norte-sur y este-oeste que vertebrarán la ciudad en sentido longitudinal y transversal, como es el nuevo AZCA o el eje verde transversal Bravo Murillo-Calle 30, entre otros actualmente en estudio.

En cuanto al estadio, las líneas básicas del Plan Especial definen un volumen totalmente renovado y con un diseño vanguardista que reforzará su carácter de icono de la ciudad. Firmado por el equipo liderado por GMP Arckitekten-L35-Ribas, ganadores del concurso convocado por el Real Madrid, el proyecto se desarrolla manteniendo la edificabilidad y los usos autorizados. Solo se produce un incremento en la altura y los vuelos del edificio para la instalación de la nueva cubierta y la envolvente de las fachadas.

Espacio público
Tras la prevista demolición del centro comercial Esquina del Bernabéu, junto a la glorieta de los Sagrados Corazones y la creación en su lugar de un área ajardinada con casi 6.000 m² de superficie, la nueva zona verde habrá de integrarse en el sistema de áreas públicos del entorno, especialmente en la consolidación del corredor verde General Perón – Ramón y Cajal.

Otra de las actuaciones más notables es la transformación del espacio utilizado actualmente como aparcamiento, situado entre el Paseo de la Castellana y la fachada oeste del estadio. La nueva plaza pública con más de 10.000 m² de superficie que surgirá en su lugar, podrá albergar actividades culturales y servirá de gran antesala a la entrada principal del renovado estadio. Entrada principal que estará enmarcada por una gran cornisa que volará sobre la plaza sin apoyos en el suelo, conformando un gran atrio de entrada de 2.000 m2.

Además, el Plan Especial establece mejoras en la urbanización de la avenida de Concha Espina, donde se ampliarán las aceras gracias a que las torres de evacuación serán reconfiguradas para ganar eficacia. También se renovará la calle de Rafael Salgado, incorporando zonas estanciales y mejorando la calidad ambiental al convertirse en una calle con tráfico de coexistencia. La glorieta de los Sagrados Corazones podrá incluirse en el ámbito de las obras de urbanización.

Todas estas actuaciones se desarrollarán a través de un proyecto de obras de urbanización que será supervisado y aprobado por el Ayuntamiento de Madrid.

Movilidad
En lo relativo a movilidad, se mantiene el aparcamiento subterráneo privado existente bajo la nueva zona ajardinada de uso público frente a la glorieta de los Sagrados Corazones.

El Plan Especial también establece que el Real Madrid deberá redactar un Plan de Movilidad Sostenible con carácter previo a la obtención de las licencias preceptivas. Entre los objetivos del mismo estarán los de mantener y favorecer la actual accesibilidad al ámbito del estadio por medios no motorizados, la posibilidad de establecer líneas de EMT acercando las paradas al estadio, la potenciación de la movilidad ciclable, soluciones urbanas para posibilitar la descongestión del entorno del estadio y autobuses lanzadera.

 

 

Fuente: Ayuntamiento de Madrid

AVANCE: APROBADO EL PLAN ESPECIAL PARA LA REMODELACION DEL BERNABÉU

 

 

Hace apenas unos minutos la Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid ha aprobado inicialmente el Plan Especial que posibilitará la remodelación del Santiago Bernabéu.

A partir de hoy se abren los plazos legales que terminarán con la aprobación definitiva en el Pleno Municipal. Una vez aprobado inicialmente el Plan Especial, se publicará este acuerdo en el BOAM para posteriormente abrir durante un mes el plazo legal de información pública. Durante este periodo se podrán presentar alegaciones a dicho Plan.

Si todo va bien, las obras del Nuevo Bernabéu empezarán nada más terminar la temporada.

 

 

 

 

 

@nuevobernabeu